Brand Health Tracking или аудит здоровья бренда – это маркетинговое исследование, в рамках которого изучается позиции брендов заказчика и конкурентов в категории. С помощью BHT оценивается знание и потребление бренда, контролируются KPI и эффективность маркетинга.
Главные результаты BHT – это карта брендов категории, которая показывает положение бренда заказчика относительно конкурентов, и воронка бренда, которая отражает внутренне состояние бренда, его слабые места, проблемные этапы. То есть, мы понимаем, где бренд находится сейчас, куда ему стоит двигаться и каким образом.
Регулярный аудит здоровья бренда отражает динамику и эффективность маркетинговых решений. Поэтому, результаты BHT являются аргументом и доказательством при принятии решений и оценке маркетинговой деятельности.
