Notice: Undefined property: WP_Post_Type::$post_content in /home/ideamake/public_html/wp-content/plugins/_wp-media-folder/class/class-pdf-embed.php on line 88

Notice: Undefined property: WP_Post_Type::$post_content in /home/ideamake/public_html/wp-content/plugins/_wp-media-folder/class/class-pdf-embed.php on line 88

Концепт-тест

Любая создаваемая маркетинговая концепция (запуск новой рекламной кампании, внедрение нового продукта, создание нового бренда, изменение упаковки, нейминга, слогана и т.д.) – это план действий, увидеть действительную эффективность которого можно будет лишь на практике. В случае, когда воплощение новой маркетинговой концепции в жизнь связано с существенными затратами, всегда есть риск того, что ошибки концепции, не выявленные на стадии планирования, могут привести к неоправданным финансовым, имиджевым и другим потерям для компании.

Прежде чем продавать что-то, узнайте, будут ли это покупать.

Методология и дизайн исследования

 

ОНЛАЙН И ОФЛАЙН
КАЧЕСТВЕННОЕ И КОЛИЧЕСТВЕННОЕ

Тестирование маркетинговых концепций состоит из двух этапов – качественного и количественного. Полученные в ходе качественного исследования гипотезы насчет тестируемой концепции могут быть проверены количественными методами. Особенно если предполагается выводить новый продукт на рынки разных регионов для разных целевых групп.

Качественный этап (продолжительность – 15 рабочих дней):

  • фокус-групповые дискуссии с представителями целевой аудитории
  • рекомендуется проведение минимум 4 фокус-групп продолжительностью около 1,5 часов каждая
  • количество концепций для тестирования – не более 3-х вариантов (необходимая от клиента информация – тестируемые концепции)

По результатам качественного этапа концепции корректируются в соответствии с полученными результатами и тестируются количественно.

Количественный этап:

  • онлайн-исследования по стандартизированной анкете (продолжительность заполнения анкеты – около 15 минут)
  • количество респондентов – 100 респондентов на каждую целевую аудиторию
  • география опросов: Минск + региональные центры при необходимости.
  • на каждый регион необходимо планировать опросы 2-х групп на каждую целевую аудиторию

 

Тестирование маркетинговых концепций позволяет:

  • Понять общую привлекательность концепции для потребителей
  • Выделить самые привлекательные элементы концепции (важно для построения эффективной рекламы)
  • Смоделировать возможные ситуации потребления (для продуктов)
  • Провести количественную проверку основных маркетинговых положений новой концепции
  • Оценить достоинства и недостатки концепции, получить рекомендации по ее изменению

Главные преимущества

В условиях рынка попытка внедрения ошибочной маркетинговой концепции может привести к утрате преимущества перед конкурентами. Формула конкурентоспособности известна: качество товара, его стоимость, его упаковка (привлекательность, дизайн). Снижая стоимость товара и повышая его привлекательность для потребителей, вы получаете конкурентное преимущество. Тестирование маркетинговых концепций как раз и позволяет спрогнозировать, будет ли новый товар привлекателен для потребителей, а также дает возможность снизить стоимость товара за счет оптимизации издержек на этапе разработки и внедрения.